一天搞定公关文案：新闻稿、发言稿和营销软文
课程介绍
文案的用途根据目的和传播渠道和目标受众的不同有各种风格和写作技巧，比如用微信公号卖口红的文案写法和为企业董事长出席行业峰会致主旨发言的完全不同。而一位合格的公关从业人员应该能够从两种风格中转换自如。
文案涵盖的范围很广，本课程作为《企业公关核心技能》系列的一课，同样会把焦点放在企业级公关的文案应用上，不会涉及广告文案和微信文案以及销售型文案的写法，而是聚焦于企业品牌、企业领导信息撰写、企业对外官方信息等等的写作技巧。
课程大纲
第一节：写不好文案就是公关人的天花板
• 公关文案是企业品牌及对外公关活动的载体
• 公关文案是对内承载企业战略的载体
• 公关文案需要高度的战略性（案例）
• 需要高度的政治敏感度（案例）
• 公关文案是公关人的职业必杀技
第二节：公关文案的风格
• 公关文案需要“网感”吗？
• 公关对“网感”和“时髦词汇“需保持警惕
• 经典的才是最好的
• 外企翻译腔调
• 国企政治高度风格
• 文艺风 / 技术风
第三节：写出好文案的小妙招
• 文笔简洁、用词简练——需要训练才能不说废话
• 向古龙学习：写短句，多分段
• 提炼要点、锻炼逻辑
• 论点清晰、内容具体
• 加大信息量的技巧
• 企业的独特文本养成术
• 一位优秀的公关写手对自己的“灵魂拷问”
第四节：公关新闻稿：硬核基本功
• 什么是公关新闻稿？
• 公关新闻稿也需要有新闻属性（没事别硬写）
• 新闻稿的专业格式
• 新闻通稿的标准写法：4 段 5 信息
• 新闻通稿写作技巧和常用措辞
• 新闻通稿几大类：活动、产品和声明
• 关于新闻稿的其他实用技能
第五节：如何给领导写出优秀发言稿
• 各种不同的发言场景
• 最重要的是发言的目的：主旨先行
• 配合主办方赋予的职责：不负所托
• 切合活动主题：不要文不对题
• 开场白的几种有效写法
• 发言稿的主题 VS 关键公关信息
• 优秀的发言稿：塑造发言者的个人风格和演讲魅力
第六节：发言 PPT 怎么写
• PPT 的成功关键不是图片而是文案
• 解决第一个问题：写 PPT 的人不是讲 PPT 的人
• 写好 PPT 需要演技和逻辑
• 什么样的 PPT 又好看又易读
• 快速改善 PPT 的几个小妙招
第七节：对外声明
• 大企业官宣的各种出糗（案例）
• 对外声明的应用场景
• 危机声明怎么写？
• 写声明的忌讳
第八节：企业宣传册
• 各种宣传册是企业主动推广的必备物料
• 了解宣传册的目的：有的放矢
• 了解宣传册的目标读者：有兴趣读下去的册子才是好册子
• 宣传册子的常用大纲和目录
• 把你的卖点和目的放在最开始
• 提高易读性，简化阅读难度
• 提炼卖点，只写最重要的信息
• 纸版的册子要让人舍不得扔废纸篓：创意与平面设计
第九节：其他公关常用文案快速点拨
• 活动邀请函：电子邮件和 H5
• 企业微信公号
• 中英文的翻译技巧
