工业品市场调查与数据分析
课程介绍
市场调查经常被誉为企业营销工作的“雷达”，缺乏有效的市场调查，企业的营销运作将会陷入盲目和风险之中。本课程首先介绍市场调 查的目标、流程以及工品调查的原则和难点，随后系统介绍二手资料和一手资料的收集处理方法，并按照单选题、多选题、排序题讲解分 析方法，深入讲解方差分析、聚类、关联分析、回归、客户画像等模型在市调数据分析中的运用。 本课程内容丰富，贴近实战，内容之间联系紧密，能够较好地提高学员的市场调查分析能力与报告撰写能力。 本课程全部案例数据均采用EXCEL 及相关插件讲解。
课程对象
• 企业营销副总
• 营销总监
• 市场调查人员
• 市场部经理
• 营销部经理
• 营销人员
• 市场研究人员
课程收益
• 了解市场调查的整体步骤
• 提高学员的市场调查数据分析能力
课程大纲
第一部分：工品市调基础
• 市调目标
• 工品市场调查流程
• 工品调查的一些原则
• 工品市调的难点问题
第二部分：工品市调 – 二手资料收集
• 为啥要重视二手资料收集？
• 二手资料甄别整理方法
第三部分：工品市调 – 一手资料收集
• 一手资料收集方法
• 抽样与反推
• 如何提高问卷设计质量？
第四部分：工品市调 – 数据处理和分析
• 调查问卷数据录入
• 调查问卷数据的整理和规范
• 单选题的分析
• 多选题和排序题的分析
• 市场调查高级分析工具
